Mengapa Komunitas Semakin Populer?

Belakangan ini, rasanya hampir setiap aktivitas punya komunitasnya sendiri. Mulai dari lari, padel, yoga, membaca, liburan, sampai sekadar jalan pagi bersama.

Cukup membuka media sosial Anda akan menemukan berbagai akun yang mengajak siapapun untuk berkumpul di akhir pekan, berbagi hobi, atau mencoba pengalaman baru bersama.

Fenomena ini menunjukkan bahwa komunitas bukan lagi sekadar ruang bagi mereka yang memiliki minat khusus. Komunitas perlahan menjadi bagian dari gaya hidup.

Lalu, mengapa komunitas tumbuh di hampir setiap sudut kehidupan? Apakah ini sekadar tren yang diperkuat media sosial, atau ada kebutuhan yang memang sudah lama dimiliki manusia?

Kenapa Hampir Semua Aktivitas Punya Komunitas?

Beberapa tahun lalu, komunitas masih identik dengan kelompok yang memiliki minat sangat spesifik. Kini, batas itu semakin lebur.

Hampir setiap hobi memiliki ruangnya sendiri untuk berkembang. Ada @indorunners yang mempertemukan ribuan pelari dari berbagai kota, @silentbookclub yang menghadirkan pengalaman membaca bersama dalam suasana tenang, hingga @klubcoratcoret yang mengajak siapa saja menggambar tanpa harus menjadi seniman profesional.

Yang menarik, komunitas hari ini tidak selalu lahir dari organisasi besar. Banyak yang bermula dari sebuah akun Instagram, grup WhatsApp, kanal Discord, atau unggahan sederhana yang berbunyi, “Ada yang mau ikut?”

Baca juga: Earned Media vs Paid Media vs Owned Media: Mana yang Paling Efektif?

Media sosial membuat orang lebih mudah menemukan minat serupa, sekaligus mengubah komunitas menjadi bagian dari kebutuhan sosial, kebutuhan untuk memiliki rutinitas yang sama.

Mengapa Rasa Memiliki Menjadi Kebutuhan Dasar Manusia?

Sebenarnya, fenomena ini bukan sesuatu yang benar-benar baru. Pada 1995, psikolog Roy Baumeister dan Mark Leary memperkenalkan Belongingness Theory, yang menjelaskan bahwa kebutuhan untuk merasa menjadi bagian dari sebuah kelompok merupakan salah satu motivasi paling mendasar dalam diri manusia.

Dalam jurnalnya, mereka menulis bahwa “the need to belong is a powerful, fundamental, and extremely pervasive motivation.”

Menurut mereka, manusia membutuhkan hubungan yang berlangsung secara konsisten, interaksi yang berulang, dan yang terpenting, perasaan diterima oleh orang lain agar mampu menjalankan rutinitas harian dengan lebih maksimal.

Itulah mengapa banyak komunitas berkembang bukan hanya karena aktivitasnya menarik, melainkan karena hubungan yang tercipta di dalamnya. Orang mungkin datang untuk mencoba kelas yoga, ikut sesi lari, atau menghadiri klub seni.

Namun, mereka kembali lagi karena mengenal orang-orangnya, memiliki rutinitas, dan merasa menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar daripada dirinya sendiri.

Mengapa Fenomena Ini Terjadi?

Munculnya begitu banyak komunitas tentu bukan hasil dari satu faktor saja. Ada sejumlah perubahan sosial yang membuat kebutuhan untuk berkumpul terasa semakin relevan. Berikut beberapa di antaranya.�

Baca juga: Di Tengah Ramainya Tren Membaca, Sheilla Njoto Memilih Merawat Rasa Ingin Tahu

Kebutuhan Akan Interaksi Fisik

Teknologi memang membuat komunikasi menjadi lebih mudah, tetapi tidak selalu membuat hubungan terasa lebih dekat.

Setelah bertahun-tahun bekerja, belajar, dan bersosialisasi melalui layar, banyak orang mulai merasakan apa yang dikenal sebagai digital fatigue. Notifikasi terus berdatangan, percakapan berlangsung tanpa henti, tetapi interaksi tersebut sering kali terasa singkat dan transaksional.

Di tengah kondisi itu, komunitas menawarkan sesuatu yang berbeda. Bertemu langsung, berjalan bersama, berbincang setelah kelas selesai, atau sekadar menikmati kopi usai berolahraga menghadirkan pengalaman yang tidak bisa digantikan oleh likes atau kolom komentar.

Aktivitasnya mungkin sederhana, tetapi kehadiran orang lain membuat pengalaman tersebut terasa lebih bermakna.

Kesepian yang Semakin Meningkat

Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) melaporkan bahwa sekitar satu dari enam orang di dunia mengalami kesepian. Dalam laporan yang sama, WHO menyebut bahwa kesepian berkaitan dengan lebih dari 871.000 kematian setiap tahun, sekaligus menegaskan bahwa hubungan sosial yang sehat merupakan bagian penting dari kesejahteraan manusia.

Gambaran serupa juga terlihat di Indonesia. Survei Litbang Kompas di 2025 menunjukkan bahwa Yogyakarta dan Jakarta menjadi dua kota yang paling rentan mengalami kesepian.

Di wilayah Jabodetabek sendiri, 44% responden mengalami kesepian tingkat sedang, sementara 6% lainnya mengalami kesepian berat.

Baca juga: Konten Zero-Click: Ketika Audiens Tidak Lagi Perlu Membuka Link

Temuan ini menunjukkan bahwa meski semakin mudah terhubung secara digital, kebutuhan akan hubungan sosial yang benar-benar bermakna belum tentu ikut terpenuhi.

Komunitas kemudian hadir sebagai tempat untuk bertemu secara rutin, saling mengenal, dan membangun koneksi yang lebih bermakna.

Identitas yang Terus Berubah

Cara orang mendefinisikan dirinya juga ikut berubah. Dulu, identitas seringkali melekat pada pekerjaan, latar belakang pendidikan, atau lingkungan tempat tinggal. Kini, semakin banyak orang yang mengenalkan dirinya melalui hal-hal yang mereka sukai.

“Saya adalah seorang pembaca.” Kalimat seperti ini bukan lagi sekadar menunjukkan hobi, melainkan menjadi bagian dari cara seseorang melihat dirinya sendiri.

Komunitas memberikan ruang bagi identitas tersebut untuk tumbuh, sekaligus mempertemukan orang-orang yang memiliki cerita dan ketertarikan yang serupa.

Media Sosial Menjadi Penghubung Tercepat

Jika Baumeister dan Leary menjelaskan bahwa manusia memiliki kebutuhan untuk merasa menjadi bagian dari kelompok, maka media sosial menjadi alat yang mempercepat proses itu.

Algoritma membantu orang menemukan komunitas yang sesuai dengan minat mereka hanya dalam hitungan menit. Seseorang yang awalnya hanya menonton video tentang journaling bisa menemukan komunitas yang dibutuhkan untuk mencoba memulai.

Orang yang baru mencoba padel dapat langsung mengetahui jadwal bermain bersama minggu depan. Media sosial tidak menciptakan kebutuhan untuk memiliki komunitas, tetapi membuat kebutuhan tersebut jauh lebih mudah dipenuhi.

Baca juga: 10 Website untuk Belajar SEO Secara Otodidak, Yuk Coba!

Jika dilihat sebagai satu kesatuan, berbagai perubahan ini menunjukkan bahwa komunitas kini memiliki peran yang lebih besar daripada sekadar tempat berkumpul.

Komunitas menjadi ruang yang membantu orang membangun rutinitas, memperluas lingkaran sosial, hingga menemukan identitas melalui aktivitas yang mereka sukai.

Di tengah kehidupan yang semakin individual, komunitas perlahan berubah menjadi salah satu cara baru untuk membangun hubungan yang terasa lebih dekat dan konsisten.

Lalu, Apakah Brand Perlu Membangun Komunitas?

Saat komunitas mulai menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari, perubahan ini tidak hanya memengaruhi cara orang bersosialisasi. Cara publik membangun hubungan dengan sebuah brand pun ikut berubah.

Kedekatan tidak lagi dibangun semata melalui produk atau campaign, tetapi juga lewat pengalaman yang memungkinkan orang saling terhubung.

Namun, bukan berarti setiap brand harus memiliki komunitasnya sendiri. Yang lebih penting adalah memahami mengapa komunitas menjadi begitu relevan bagi konsumen hari ini.

Publik tidak lagi hanya mencari produk atau layanan, tetapi juga pengalaman yang terasa personal dan kesempatan untuk bertemu dengan orang-orang yang memiliki ketertarikan serupa.

Karena itu, semakin banyak peluncuran produk, pembukaan toko, hingga campaign yang dikemas dalam bentuk aktivitas komunitas.�

Sebab pada akhirnya, komunitas bisa menjadi strategi pendekatan kepada publik untuk membangun hubungan yang konsisten sehingga publik punya alasan untuk kembali kepada brand Anda.

Yang Dicari Bukan Sekadar Aktivitas

Melihat banyaknya komunitas yang bermunculan, mudah untuk menganggapnya sebagai tren sesaat.

Namun, jika melihat lebih dalam, yang sebenarnya berkembang bukan hanya jumlah komunitasnya, melainkan cara baru manusia membangun hubungan di tengah kehidupan yang terus berubah.

Beberapa tahun ke depan, bentuk komunitas mungkin akan terus berkembang mengikuti perubahan zaman. Bisa jadi muncul melalui platform baru, aktivitas baru, atau cara-cara yang hari ini bahkan belum kita bayangkan.

Satu hal tampaknya tidak akan berubah: kebutuhan manusia untuk merasa diterima dan menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar daripada dirinya sendiri.

Jika bisnis Anda ingin lebih mudah dikenali dan diingat, RadVoice siap membantu mencapai tujuan tersebut melalui strategi yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda.