Jika Anda seorang pebisnis yang mapan atau baru saja merintis, liputan media atau media coverage dapat menunjang usaha Anda.
Namun, memilih media yang tepat untuk mempromosikan bisnis melalui media coverage hanyalah setengah dari perjuangan yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan brand value.
Keberhasilan juga ditentukan oleh bagaimana media meliput dan melaporkan suatu peristiwa. Hasilnya bisa positif, negatif, atau netral.
Dikutip dari Shopify, media coverage penting karena membantu membentuk opini publik. Selain itu, liputan media dapat meningkatkan kesadaran akan suatu isu dan masalah tertentu.
Lantas, apa sebenarnya yang dimaksud dengan media coverage? Apa saja manfaat, jenis, serta strategi untuk meraihnya? RadVoice Indonesia akan mengulasnya secara lengkap untuk Anda.
Apa Itu Media Coverage?
Dikutip dari Fiveable, media coverageadalah cara berita dan informasi mengenai peristiwa, isu, dan tokoh publik disajikan oleh berbagai media, termasuk televisi, radio, surat kabar dan platformdaring.
Media coveragejuga dapat membentuk persepsi publik dengan menentukan peristiwa mana yang disorot dan bagaimana peristiwa tersebut dibingkai.
Dampak media coveragelebih besar jika dibandingkan dengan liputan langsung.
Dalam jangka panjang, media coverage dapat mendorong perubahan sosial dengan meningkatkan kesadaran terhadap isu-isu penting serta memobilisasi tindakan publik.
Baca Juga: Perusahaan Butuh Media Coverage, Ini 3+ Alasannya!
Manfaat Media Coverage
Ada beberapa manfaat media coverageuntuk perusahaan, antara lain membantu bisnis bertumbuh, serta meningkatkan kredibilitas dan visibilitas di tengah pasar yang kompetitif.
Membangun Kredibilitas dan Kepercayaan
Dikutip dari PRLab, media coverage dapat meningkatkan kredibilitas bisnis dan membuatnya terlihat lebih tepercaya.
Ketika bisnis Anda muncul di media yang diinginkan, hal ini memberi sinyal kepada audiens Anda bahwa brandAnda memiliki nilai dan diakui di industri tersebut.
Meningkatkan Brand Awareness
Manfaat lain dari media coverageadalah meningkatkan brand awareness perusahaan Anda.
Baik melalui artikel berita, podcast, atau fitur blog, paparan media yang konsisten membuat brand Anda tetap diingat.
Kelebihan ini juga dapat berpeluang mendatangkan klien baru bagi perusahaan Anda.
Jenis Media Coverage
Ada beberapa cara untuk mendapatkan media coverage, termasuk menyebarkan berita kepada wartawan seperti press conference, mengirimkan press release, dan menggunakan media sosial.
Berikut beberapa jenis media coverage yang dapat dijadikan strategi dalam menjalin media relations.
1. Earned Media
Earned media adalah jenis media coverage yang diperoleh secara alami atau organik.
Bukan iklan atau promosi, earned media dapat hadir dalam bentuk ulasan positif, konten media sosial, atau artikel yang ditulis tentang Anda di majalah atau situs web.
Konten yang menarik dan dibagikan secara luas, serta rekomendasi dari pelanggan atau influencer di media sosial juga salah satu bentuk earned media.
Media coverageyang satu ini sering dianggap lebih berharga dibandingkan media berbayar karena lebih dapat dipercaya dan lebih sulit untuk diperoleh.
Seperti salah satu manfaat artikel feature, hal ini dapat membantu meningkatkan brand awareness dan kepercayaan konsumen.
Baca Juga: 5+ Contoh Earned Media, Salah Satunya Tampil di Podcast!
2. Paid Media
Sesuai namanya, paid media adalah segala jenis eksposur media yang Anda bayar untuk mendapatkan media coverage.
Bentuk-bentuk umumnya yaitu iklan TV, radio, cetak, online, iklan Google, dan iklan media sosial seperti Facebook dan Instagram.
Perlu diingat bahwa paid mediamemungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens yang spesifik. Jenis media coverage yang satu ini juga dapat mengukur efektivitas iklan dengan menggunakan metrik seperti jumlah klik dan berapa kali iklan tayang.
Paid mediamemainkan peran penting dalam strategi pemasaran digital. Ini dapat membantu meningkatkan visibilitas merek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman media sosial.
Terdapat beberapa jenis iklan advertorial, dan biaya iklan dapat menjadi mahal. Namun, advertorial dari paid media adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian bagi perusahaan yang masih baru atau produk terkini.
Manfaatkan paid media semaksimal mungkin. Jangan lupa bahwa iklan yang terlalu mencolok atau mengganggu dapat merusak pengalaman pengguna.
3. Owned Media
Ownedmedia adalah bentuk media yang kontennya Anda produksi dan kendalikan sendiri. Ini termasuk situs web, blog, atau akun media sosial Anda.
Ketika melakukan media coverage, owned media memungkinan perusahaan untuk mengirim pesan langsung kepada audiens mereka tanpa tergantung pada pihak ketiga atau membayar biaya iklan.
Dengan membangun basis pelanggan di kanal-kanal tersebut, perusahaan dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen dan meningkatkan brand awareness.
Owned media juga memungkinkan perusahaan untuk mengumpulkan data pelanggan dan menganalisis perilaku mereka, sehingga dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Namun, perusahaan perlu menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk membuat dan memelihara konten berkualitas di media pribadi tersebut.
Tetap pastikan untuk menghindari kesalahan saat menulis artikel media, serta tidak ada salahnya untuk mempelajari cara menggunakan media sosial untuk praktisi PR di perusahaan.
Juga, jangan lupa untuk memperhatikan kebijakan dan regulasi yang berlaku untuk masing-masing platform media yang ingin disasar.
4. Media Synergy
Media coverage, terutama yang digital, harus fokus pada konten cross promotion melalui setiap segmen jenis media demi memaksimalkan hasil eksposur.
Meskipun tidak semua melakukannya, beberapa organisasi memastikan bahwa produk dan jasa mereka harus dipromosikan melalui saluran yang earned media, paid media, serta owned media.Ā
Sederhananya, dengan memanfaatkan media synergy, maka ini akan mengacu pada strategi pemasaran perusahaan dengan menggunakan beberapa jenis media secara bersamaan untuk mencapai tujuan pemasaran yang besar.
Contohnya, sebuah perusahaan dapat menggunakan iklan televisi, iklan media cetak, dan iklan onlineyang didesain untuk mendukung satu sama lain.
Iklan televisi dapat meningkatkan brand awareness dan mengenalkan produk baru kepada khalayak yang lebih luas.
Sedangkan, iklan media cetak dapat memberikan informasi rinci tentang produk tersebut.
Iklan online dapat dimanfaatkan untuk menargetkan audiens yang lebih spesifik, sembari mendorong mereka untuk langsung mengunjungi situs web perusahaan atau melakukan pembelian.
Tips Meraih Media Coverage
Pakar marketingdari Amerika, Finn McKenty, menjabarkan ada tiga langkah sederhana untuk meraih media coverage.
1. Ciptakan Hal yang Layak Diberitakan
Terdengar sederhana, tetapi inilah bagian yang paling sering dilewatkan banyak orang.
“Jika tidak ada alasan yang jelas mengapa audiens perlu peduli dengan cerita Anda, maka sebaiknya kembali menyusun strategi dari awal,” kata Finn.
2. Gunakan PR yang Tepat
Carilah PR yang sudah memiliki hubungan dengan media atau outlet yang ingin Anda tuju. Hal ini akan membuat prosesnya jauh lebih mudah.
Setiap media menerima ribuan pitch setiap harinya, dan sebagian besar tidak pernah dibaca.
“Jika pitch datang dari orang yang sudah mereka kenal dan percayai, peluang Anda bisa meningkat 10 kali lipat, bahkan hingga 100 kali lipat,” ujar Finn.
3. Pasang Iklan
Sebagian besar media bereputasi tidak secara langsung menjual liputan berbayar, dan itu hal yang baik.
“Dengan mengalokasikan anggaran untuk Iklan, Anda langsung dipandang sebagai perusahaan yang serius, bukan sekadar pihak yang meminta publisitas gratis,” terang Finn.
Kesimpulan
Media coverage yang berhasil bukanlah media relationsyang hanya berjalan dalam waktu singkat. Media coverage yang berhasil biasanya terjalin dalam jangka panjang.
Terdapat beberapa jenis media coverage yang bisa Anda coba, yaitu:
- Earned Media
- Paid Media
- Owned Media
- Media Synergy
Pilihlah media coverage yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran Anda. Meskipun bukan perkara mudah, semua memiliki satu tujuan yaitu pemasaran perusahaan yang sukses.
Jadikan perusahaan Anda sorotan utama untuk media coverage jangka panjang yang tepat. Hubungi RadVoice Indonesia dan temukan solusi media terbaik untuk bisnis Anda.
News
Berita Teknologi
Berita Olahraga
Sports news
sports
Motivation
football prediction
technology
Berita Technologi
Berita Terkini
Tempat Wisata
News Flash
Football
Gaming
Game News
Gamers
Jasa Artikel
Jasa Backlink
Agen234
Agen234
Agen234
Resep
Cek Ongkir Cargo
Download Film